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网站SEO优化,一定要明确你的目标是转化还是流量

2020-05-18 17:52:09

网站SEO优化,一定要明确你的目标是转化还是流量

做SEO的人经常是瞎折腾,由于方针没有清晰。

前几篇文章提到过,数据分析的思路中,有一点很重要的是“细分”。关于方针,咱们也能够细分出很多:

网站收益 = 流量 * 转化率

SEO流量 = 录入量 * 排名 * 点击率 * 查找量

排名 = 链接 * 内容 * 用户行为数据

链接 = 正向链接 * 反向链接

反向链接 = 站内反向链接 * 站外反向链接

站外反向链接 = …链接数量 * …链接质量

之所以从这个方历来细分罗列了下,是由于看到过的最不靠谱的查核办法,是以“站外反向链接数量”为基准。但显着它和“网站收益”这个终究方针隔了十万八千里。

假如给我外链数量的KPI让我去做换链接的作业,我会每个月去链接平台买5块钱以内的链接,买几十个链接,每月估量成本200RMB左右。然后每月只要花半响时间挑挑链接,就能混个优秀员工了。

清楚明了的,这种查核办法不出大问题是运气,要到达方针更是天方夜谭。离终究方针间隔太远的查核办法,肯定是不可信的。

那么用“排名”来查核靠不靠谱呢?看上去它和终究方针更接近。但实践可能是——更不忍目睹。

假如给我排名的KPI去做换链接的作业,我会每天只睡大觉,也能保证至少不会出大的问题。由于排名这玩意在一个正常的网站总有起崎岖伏,一个月里边,均匀每十个词里边没两三个词排名会提高的话,反而是怪事。

并且“排名”是针对什么词而言的?这是更大的问题。没把关“流量”前,就操控不到“查找量”。

SEO流量 = 录入量 * 排名 * 点击率 * 查找量

理想状况下网页录入了、排名第一了、点击率爽性算100%好了,但查找量为0的话,流量不仍是0么。

随便自造些毫无竞争力、当然也毫无查找量的词,排名很容易就能够上去,KPI complele!

这时,宁可回到上一步,加上个“站外反向链接数量”的连带查核,也至少能防止完全不作业的状况。

因而,假如未能做到把查核办法与终究方针密切结合的话,要先行辅以更细的目标才能尽大程度防止最糟糕的些状况。

“流量”呢?和上述“排名”相同存在个问题,流量自己本身就会自然提高,除非用更细的目标来确定流量提高的源头,它才具有一定的含义。

但哪怕这样仍是存在一定问题,由于终究还有一层:

网站收益 = 流量 * 转化率

曾经公司网站上,影视类(其间还包括些色情词)的流量甚至到达极高的份额,但转化率显着是0。(导航类查找、娱乐类查找,差不多是百度上查找量最高的两类,容易做出流量)

若不考虑战略级要素的话,“网站收益”是个相对较好的量化目标,这儿不展开到更远了。(比方有些阶段盈余比占有市场份额重要、有些阶段又反之)

但它的细分为:

网站收益 = 流量 * 转化率

各类流量,转化的评估办法都不同。尤关于电商网站转化比较好评估、信息类网站则较难。

曾看到说携程做到了,核算查找引擎每一个来历关键词的商业价值,感觉这是非常强壮的。但关于许多网站,或网站性质差异、或技能所限,往往无法做到如此理想化。

但经典的“查找目的三分法”这时能够帮到咱们:(很多查找引擎书里边都提到了,个人觉得对这块写的较好的是《这就是查找引擎》)

导航型查找,如“淘宝网”、“智联招聘”;业务型查找,如“买笔记本”、“司机招聘”;信息型查找,如“笔记本价格”、“简历模板”。

一般来说,业务型查找的商业价值高于信息型查找,信息型查找大致和导航型查找(去除自身品牌词)的价值相当。

当然也需要和网站主题相关,如“电影下载”这样的业务型查找,关于购物网站没有半点价值。

通过大致这样的关键词分类办法,能够较大略的操控转化率状况,防止呈现严峻的问题。